DENUNCIA CONTRA PUBLICIDAD: SOSTIENEN QUE "LA LUCHA POR LOS DERECHOS DE LA MUJER REQUIERE DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS EMPRESARIOS"

- Ante la difusión de un anuncio de publicidad callejera, que difunde la próxima apertura de un local comercial en la vecina localidad de Santa Fe y las críticas que la misma levantaron, la Agencia de la Mujer, Juventud e Integración Ciudadana de la Municipalidad de Paraná cuestionó dicha publicidad • Concretamente, se refirió en términos generales a la estrategia publicitaria y la violación de los derechos de la mujer, en el marco de la Ley de Protección Integral a las Mujeres (Ley 26485) • La titular de la repartición, Valeria Migueles, reclamó “una mayor responsabilidad social empresaria y pidió redoblar los esfuerzos para combatir estos mensajes que atentan contra el efectivo ejercicio de los derechos de las mujeres”. La consagración de una normativa que regula de modo general la temática de la violencia de género es una conquista del pueblo argentino y de las mujeres en particular. La ley de Protección Integral a las Mujeres (Ley 26.485), junto con su consecuente decreto reglamentaria, muestran un salto importante en la marcha hacia el goce real de los derechos que tenemos todas las mujeres. La ley, luego de definir en su art. 4 el concepto de violencia contra las mujeres, realiza, en su art. 5to, una tipificación detallada de los casos de violencia contra las mujeres. Puntualmente, en el art. 5, inc. 5. desarrolla lo que denomina como violencia “Simbólica” contra las mujeres: “La que a través de patrones estereotipados, mensajes, valores, íconos o signos transmita y reproduzca dominación, desigualdad y discriminación en las relaciones sociales, naturalizando la subordinación de la mujer en la sociedad”. Es aquí donde se encuadra la mencionada publicidad gráfica –que en nuestra ciudad se observan en algunas carteleras concesionadas especialmente en el micro centro-, ya que la misma reproduce un mensaje cargado de “patrones socioculturales que promueven y sostienen la desigualdad de género y las relaciones de poder sobre las mujeres”, tal como lo describe el art. 2 de la Ley 26.485. Concretamente, el decreto reglamentario de la ley (Decreto 1011/2010) realiza una detalla enunciación de lo que considera como “patrones socioculturales que promueven y sostienen la desigualdad de género”. Dentro de ellos se encuentran algunos que encuadran perfectamente en el caso de la publicidad del local santafesino que estamos analizando. Se lee del decreto: “Inciso e).- Se consideran patrones socioculturales que promueven y sostienen la desigualdad de género …. , 2) Promover o mantener funciones estereotipadas asignadas a varones y mujeres, tanto en lo relativo a tareas productivas como reproductivas;… 4) Utilizar imágenes desvalorizadas de las mujeres, o con carácter vejatorio o discriminatorio; 5) Referirse a las mujeres como objetos; Sobre el caso, la presidenta de la Agencia de la Mujer de la Comuna, Valeria Migueles, agregó que “basta sólo ver el afiche pegado en las carteleras para tener una impresión negativa, que no requiere de conocimientos jurídicos. Una mujer de rodillas, lamiendo una suerte de plato, es una pose harto estereotipada de la mujer objeto, sumida a un rol evidentemente inferior o dependiente del hombre. Si a eso le súmanos el sugestivo nombre del local (De Puta Madre) no queda mucho para dudar al respecto”. Y agregó “es realmente llamativa la difusión de un local con una publicidad cargada de insultos, en idioma castellano e inglés, y con un mensaje negativo para todas las mujeres”. “Desde ya repudiamos principalmente a la publicidad sexista y la difusión de todo estereotipo que se ejerce a través del cuerpo de las mujeres, cosificándolo a al punto que sea visto y aceptado de manera normal como un objeto mercantil o en un rol de inferioridad y sumisión al hombre”, añadió Migueles manifestando su oposición a la publicad del local santafesino.